El XLIV Super Bowl

"Over the past 20 or 30 years, the major trend in sports has been the tremendous growth in revenues, primed by televised broadcasting of games. This innovation led first to increased advertising sales, then to sponsorships, and then to stadium naming rights. Over time, teams and leagues have become much more business-minded."

No cabe duda que el deporte desde su inicio ha sido un tipo de entretenimiento. Siempre se une un público a observar esta técnica y juego, que por ser una competencia entretiene a la audiencia.
Dentro de un juego, el poder momentáneo se transmite a todo un público, creando la pasión que hoy vemos dentro del deporte siendo visto por todo el mundo gracias a los medios. La audiencia se convierte en uno, compartiendo las características y emociones totales de todo el público.

Para que esta industria se empezara a convertir en una global y en entretenimiento, las marcas tenían que tomar un rol elemental para crear el personaje del equipo deportista. La grandeza de este cae en gran parte en las marcas que lo patrocinan y el dinero invertido en ellos.

Dentro del Libro "Buying in or selling out" de Donald Stein,se comenta:
“Nike´s director of college sports marketing, Fit Moris commented: “ The college market is one of our key target audiences. Outfitting college sport teams gives Nike authenticity and sends a strong message to consumers.”

Dentro del Super Bowl, se ve exactamente lo mismo pero en potencia. Siendo un deporte es un espectáculo que apasiona a varios. Pero en este, es más que la pasión, el entretenimiento como industria abre sus puertas a este evento a principios de la década de los 90´del siglo pasado. Previamente el super bowl, transmitido por la televisión, un medio moderno que se toma diariamente por muchos, causaba lo que nadie pensaba que ocurría: aburrición. Para esto y todo el dinero invertido dentro de este deporte y demás, necesitaban hacer de este evento uno nacional.
Siendo Estados Unidos uno de los países más patriotas del mundo, es obvio que se buscaría algo aún más fuerte para unir a la sociedad. En el Super bowl, las características del americano, las aspiraciones de este y sobretodo del inmigrante y su “American Dream”, sobresalen en todos los aspectos. El “American dream” se logra plasmar dentro de lo que la industria del entretenimiento crea cuando hace de este evento una ceremonia y sobre todo uno que nadie se puede perder. Los personajes son creados, siempre habrá un héroe al final del juego, es con este factor que se vende aún más.

Sobre los deportes y su crecimiento dentro de la industria del entretenimiento WetFeet nos dice:
“Sports consumers are becoming increasingly disilusioned with the transformation of sports into a Money making machine”

La producción y todo lo que lleva el evento del Super Bowl es la plataforma y en lo que cae básicamente el juego y el recuerdo de todos los televidentes. Un juego de futbol americano puede ser bueno o malo, y el hecho que sea el Super Bowl no hace el deporte mejor ni mucho menos. Sin embargo, lo que hace sobresalir este partido de cualquier otro son los espectáculos del medio tiempo, que siempre se saca un artista con el que la gente se logre identificar en el momento, un intérprete que represente la cultura y sobretodo gran parte de la vida americana. Si la narración del partido no es una emocionante y cautivadora se pierden los espectadores y la pasión fuerte para el juego. Dentro del XLIV Super Bowl el espectáculo del medio tiempo incluía a una de las bandas más influyentes en la cultura estadounidense, The Who. Estos eventos son planeados para que en todo momento se cree ese nacionalismo del que ya habíamos comentado. Se hace un altar a los deportes no sólo con un partido siendo visto por millones de personas alrededor del mundo, si no en todos los aspectos mediáticos y del entretenimiento presentes. Los personajes que se presentan en el evento son de gran prestigio en el país, siendo así claramente importantes en el resto del mundo.

Se hace de este evento una magnitud y una celebración como tal por qué se puede y porque sobretodo es un país que sabe y sobretodo debe crear un nacionalismo y una apreciación tanto nacional como internacional. Los dos contrincantes dentro del partido serán vistos por miles como son narrados, el bueno y el malo, este papel se define en los pocos minutos antes de finalizar el espectáculo, por que más que un juego único eso es, un espectáculo.

Se ha hecho de los campeonatos un campo muy importante para los medios. Sin los medios el deporte no podría ser tan grande como lo es hoy en día. Los medios es donde cae la información, si el juego se va por un mal camino, no sólo cae dentro de los equipos quienes lo conformaron sino también en aquellos que lo organizaron y, si crearon un espectáculo, quien produjo el mismo.





Bibliografia
WETFEET, “WetFeet Insider Guide to Careers in Entertainment and Sports”, WetFeet Incorporated, 2003
STEIN, DONALD, “Buying In or Selling Out? : The Comercialization of the American Research University”, Rutgers University Press, 2004
www.businessweek.com
http://www.nfl.com/superbowl/44